FMCG Brand & Marketing Forum 2025

20-21 ноября 2025

Ключевые темы форума

Понимание потребителя

• Как адаптировать позиционирование под нового потребителя?

• Какие нейротипы существуют и как адаптировать коммуникации под эмоциональные паттерны?

• Как ИИ-контент влияет на этику и восприятие бренда?

Работа с данными и аналитикой

• Какие данные о покупателях доступны и как их использовать?

• Как превратить аналитику в прогноз и план действий?

• Как измерять эффективность каналов и стратегий?

Практика и кейсы

• Как использовать культурные тренды и нестандартные подходы для роста?

• Специфика регионального маркетинга. Как продавать в регионах?

• Как оптимизировать затраты при выводе локальных брендов?

• Как выйти из тени с базовым продуктом?

Технологии и инновации

• Как использовать нейроанализ, айтрекинг, ЭЭГ и FACS в FMCG?

• Как AI/ML помогает росту ROI и оптимизации дистрибуции и цен?

• Как сенсорный брендинг (звук, запах, текстура) влияет на восприятие бренда?

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОСЕТИТЬ ФОРУМ:

Лучшие практики FMCG: Узнайте, как ведущие производители добились выдающихся результатов и какие инструменты стали ключевыми.

Современные маркетинговые стратегии: Используйте современные маркетинговые стратегии от ведущих экспертов и продвинутые нейро-инструменты для продвижения вашего бренда.

Практика + стратегия: Участвуйте в интерактивах, где теория сразу превращается в действие.

Коллаборации в тренде: Найдите единомышленников для совместных проектов и масштабирования бизнеса.

Демо-зона: Протестируйте технологии упаковки и продвижения на своем бренде прямо на месте

Этот форум для вас, если вы:

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛОВ МАРКЕТИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ

ДИРЕКТОР ПО БРЕНД-МАРКЕТИНГУ

РУКОВОДИТЕЛЬ ПО АНАЛИТИКЕ И МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ

ТРЕЙД-МАРКЕТОЛОГ

Спикеры наших форумов

Наши прошлые мероприятия объединяли ключевых игроков рынка FMCG и Retail — от генеральных директоров до руководителей направлений крупнейших компаний России и мира.

Наталья Сладкевичус
Customer&Shopper Marketing Manager, ЭРМАНН
Григорий Шанаев
Внешний директор, консультант по маркетингу.
Наталья Тютикова
Основатель ресурса ВВМ-маркетинг, исполнительный директор Клуба маркетологов молочной отрасли
Федор Вирин
Руководитель направления трейд и промо в области электронной коммерции,
METRO
Алексей Горбатенко
Директор группы управления проектами потребительской панели, GFK RUS
Наталья Неворотова
Директор по развитию основного портфеля, АСГ
Маргарита Аношина
Директор по маркетингу и коммерческим операциям, Алкон Фармацетика
Ирина Веденецкая
Сооснователь Клуба маркетологов молочной отрасли, Амбассадор Ассоциации Брендинговых Агентств России (АБКР)
Павел Домнин
Руководитель омниканального развития, компания Мега
Анна Лебедева
Вице-президент по маркетингу Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла
Екатерина Малиборская
Основатель, EZmarket.
Елена Александрова
Советник по маркетингу и развитию, LёАрт
Ольга Токарева
Digital eCom manager, Health&Nutrition
Юлия Орлова
Директор по маркетингу экосистемы planeta.ru
Марина Подпригорова
Руководитель комьюнити-проекта «Абрау Клуб»
Алеся Абдулина
Руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента SOKOLOV
Людмила Бурлакова
Директор по маркетингу Ipsos в России
Юлианна Иванова
Коммерческий директор, компания ST LUCE
Яна Полибина
Менеджер группы продуктов «Монетизация данных» и «Клиентская аналитика», ЛЕНТА
Роман Фомин
Руководитель направления Ритейл,
МТС АI
Алина Копылова
Руководитель направления по аналитике данных, Сбер Бизнес Софт
Юлия Долотина
Директор по операционному и трейд маркетингу Ozon
Станислав Дюков
Head of digital marketing, МЕТРО
Алена Мумладзе
CEO Digital-агентства HotHeads Band
Регина Ахраменюк
Руководитель направления интернет-маркетинга торговой сети "Пятёрочка"
Максим Сироткин
Директор по маркетингу, ПИКАНТА
Жанна Федоровская
Бренд-менеджер, MIRFOODS
Категория хлопья и каши
Бренд «Геркулес»
Марина Тронь
CEO IKS by Okkam
Анастасия Корнеева
Руководитель аналитического центра Нильсен
Виктория Раневская
Индустриальный Лид Food Retail, Яндекс
Наталья Марова
Руководитель проекта, Retail.ru
Антон Плаковский
Руководитель группы продуктового маркетинга, VK
Никита Веселов
Менеджер по привлечению и удержанию клиентов, Авито
Дмитрий Ларин
Директор по трейд-маркетингу Okkam
Думитро Чаттерджи
Руководитель направления внешних аналитических продуктов, Лента
Юлия Трофимова
Руководитель отдела Маркетинга, Маркетплейс «Детский Мир»
Арина Смирнова
Ведущий менеджер по продажам продуктов Dialog X5
Лилия Рузанова
Ведущий консультант по продуктам Dialog X5

ПРОГРАММА 2 дня (21 ноября)

10:30 – 11:00

Утренний кофе-брейк

Регистрация участников

СЕССИЯ 3: ПРОДВИЖЕНИЕ И МАСШТАБИРОВАНИЕ БРЕНДА: СТРАТЕГИИ, ОШИБКИ, РЕШЕНИЯ

11:00 – 11:20

Доклад: Платформенные бренды в FMCG: как компании строят экосистемы вместо продуктовых линеек

Как выстраивать связи между продуктами, сервисами и контентом?
Какие роли играют digital, CRM, embedded commerce и AI в построении экосистемы?
Как использовать данные о потребителях для создания персонализированной платформы?

Как измерять успех экосистемного подхода?
Какие KPI важны? Как оценить вклад контента, сервисов и digital-инструментов в рост бренда?
Как адаптировать экосистему под разные регионы и аудитории?

11:20 – 11:40

Доклад: Эффективное использование digital в 2025: ритейл медиа, соцсети, нейросети

СПИКЕР: Ольга Токарева, Ecommerce account director, OMD Resolution

11:40 - 12:00

Доклад: Лучшие практики и критические ошибки при запуске продукта.

Где основные ошибки при выводе продукта?
Практика запуска продукта.
Приоритеты при выводе нового бренда на рынок. На что обратить внимание?

СПИКЕР: Нгуен Хай Иен, Директор по маркетингу, Маревен Фуд Сэнтрал

12:00 - 12:40

Дискуссия: Сложности при заходе в сети и в онлайн-продажи. Как не ошибиться при выводе нового бренда?

Как убедить ритейлера взять на полку неизвестный бренд?
Что делать, если сеть требует цену ниже себестоимости?
Как сохранить ценность бренда при давлении на упаковку и объем?
Какие риски связаны с быстрым масштабированием онлайн-продаж?
Как бороться с низким доверием потребителей к новому бренду?
Какие сложности возникают при запуске в разных регионах с разной покупательской способностью?
Как справиться с негативными отзывами на старте?
Что делать, если маркетинговый бюджет ограничен, а конкуренты агрессивны?
Как избежать конфликта между офлайн и онлайн каналами при запуске?

УЧАСТНИКИ:
Представитель, «Хантинг» (бренды: Вода «Моя Стихия» и энергетик «My Element» - представлены в федеральных сетях:Магнолия, Окей, Верный, Пятерочка, Самокат, Мираторг, запуск в 2025)
Виктория Самсонова, начальник отдела трейд-маркетинга, КОНТИ-РУС

Максим Заключаев, Старший бренд-менеджер ООО «Нева Милк», г. Санкт-Петербург (бренды «Тысяча Озер», «Сиртаки», «Дольче Гранто»)

Екатерина Куленко, Директор по маркетингу, «Меридиан»

12:40 - 13:00

Доклад: Разработка новых продуктов на основе анализа данных и исследований

Какие данные используем для принятия решений?

Изучение целевой аудитории

Рыночные позиции Бренда
Как аналитику превратить в прогноз и план действий?

СПИКЕР: Наталья Неровотова, Директор по развитию основного портфеля, АСГ

13:00 - 13:20

Кейс: Пошаговая проработка ecom-канала с нуля. Цель, механика и результат.

Как проводился анализ целевой аудитории?
Какие типы контента были приоритетными?
Как обеспечивалась оптимизация под ИИ-запросы?
Какие каналы продвижения были задействованы?
Какие метрики показали наибольший рост?
Какие элементы стратегии оказались наиболее успешными?

Спикер: Римма Корявых, Руководитель отдела продаж, Hager & Werken (miradent)

13:20 - 13:4О

Кейс: Вывод локальных брендов. Как оптимизировать затраты и сделать более интересную активацию локальных брендов?

13:40 - 14:00

Кейс: Успешный опыт ребрендинга. Как компании удачно
переориентироваться на рынке?

Кейс по ребрендингу упаковки и репозициионирования торговой марки «Золото Европы» как примера импортозамещения с ростом продаж с 5 до 120 тонн в месяц

Спикер: Максим Заключаев, Старший бренд менеджер компании, Нева Милк

14:00 - 15:00

ОБЕД

15:00 -15:20

Кейс: Рекламный рынок в регионах. Как быть заметным потребителю?

Как поднять знание бренда и стимулировать продажи в регионе на примере категории твёрдые и полутвердые сыры
Региональная специфика потребителей, какие каналы и коммуникационные послания использовать в решении бизнес задач
Как обеспечить рост продаж и оборачиваемости продукта, рост знания бренда

Спикеры:
Евгения Фролова, Заместитель генерального по стратегическому маркетингу, ГК Сыробогатов

Анна Коноплева, Директор, Dinamica x D Innovate Group

15:20-15:40

Доклад: FMCG с элементами люкса: как создавать бренды с добавленной ценностью

Какие элементы из люкса можно адаптировать в FMCG, чтобы продукт выделялся и воспринимался дороже
Как история, стиль и эмоции формируют добавленную ценность в массовом сегменте
Практические кейсы: что работает при переносе инструментов люкса, а что теряет эффективность

Спикер: Валерия Ермолина, Chief Marketing Officer, Крупный Beauty Бренд

15:40–16:00

Кейс: Нестандартный бренд-маркетинг.Как продвигать бренд на креативе с минимальными затратами?

Непрогнозируемая сила виральности. Как выйти в три соседних региона за 9 тыс. руб. и можно ли это повторить?
Нестандартные ходы: где искать новые рынки, аудитории, ниши. Кто такие «флекситорианцы» и как с их помощью увеличить прибыль на 20%.
Стратегия vs трюк. Насколько эффективны «минимальные затраты»?

Спикер: Людмила Черных, Директор по маркетингу, D Innovate Group

16:00-16:20

Кейс: Упрощение выбора. Как бороться с шумом и перегрузкой?

16:20–16:40

Кейс: Запуск нового продукта: как избежать фатальных промахов на старте?

Практика запуска новых брендов
Ошибки в исследовании рынка
Ошибки в позиционировании
Роль тестирования гипотез до масштабирования
Несоответствие продукта ожиданиям ЦА

Спикер: Екатерина Куленко, Директор по маркетингу, «Меридиан»

16:40–17:40

Кейс-сессия: Как бренды решают реальные задачи в 2025?

Кейс 1: Как выйти из тени с базовым продуктом?
Как увеличить количество подписчиков в соцсетях с помощью мемов и заставить говорить о бренде весь интернет?
Как с помощью персонализированных федеральных промо продавать один и тот же продукт разным сегментам аудитории?
Как с помощью нестандартных продуктов увеличивать продажи в категории?
Спикер: Жанна Федоровская, Руководитель направления овсяные хлопья, Мирфудс

Кейс 2: Как использовать культурный тренд для продвижения линейки бренда?
Спикер: Инна Попова, Руководитель отдела маркетинга, ТМ "Махеевъ"

17:40