FMCG Brand & Marketing Forum 2025

20-21 ноября 2025

Ключевые темы форума

Понимание потребителя

• Как адаптировать позиционирование под нового потребителя?

• Какие нейротипы существуют и как адаптировать коммуникации под эмоциональные паттерны?

• Как ИИ-контент влияет на этику и восприятие бренда?

Работа с данными и аналитикой

• Какие данные о покупателях доступны и как их использовать?

• Как превратить аналитику в прогноз и план действий?

• Как измерять эффективность каналов и стратегий?

Практика и кейсы

• Как использовать культурные тренды и нестандартные подходы для роста?

• Специфика регионального маркетинга. Как продавать в регионах?

• Как оптимизировать затраты при выводе локальных брендов?

• Как выйти из тени с базовым продуктом?

Технологии и инновации

• Как использовать нейроанализ, айтрекинг, ЭЭГ и FACS в FMCG?

• Как AI/ML помогает росту ROI и оптимизации дистрибуции и цен?

• Как сенсорный брендинг (звук, запах, текстура) влияет на восприятие бренда?

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОСЕТИТЬ ФОРУМ:

Лучшие практики FMCG: Узнайте, как ведущие производители добились выдающихся результатов и какие инструменты стали ключевыми.

Современные маркетинговые стратегии: Используйте современные маркетинговые стратегии от ведущих экспертов и продвинутые нейро-инструменты для продвижения вашего бренда.

Практика + стратегия: Участвуйте в интерактивах, где теория сразу превращается в действие.

Коллаборации в тренде: Найдите единомышленников для совместных проектов и масштабирования бизнеса.

Демо-зона: Протестируйте технологии упаковки и продвижения на своем бренде прямо на месте

Этот форум для вас, если вы:

Руководитель отделов маркетинга и продвижения товаров

Директор бренд-маркетингу

Руководитель по аналитике и маркетинговым исследованиям

Трейд-маркетолог

ПРОГРАММА 1 дня (20 ноября)

Сессия №1. Будущее брендов. Анализ ближнего и дальнего горизонтов.

МОДЕРАТОР: Григорий Шанаев, Внешний директор, консультант по маркетингу. GSHANAEV.RU

10:30 – 11:00

Регистрация и приветственный кофе-брейк

Интерактивная зона. Присылайте ваши рекламные ролики и берите макеты упаковки с собой - на стендах партнеров можно их будет протестить

11:00 - 11:30

Доклад: Как меняется потребитель и что с этим делать брендам?

Какие данные есть на рынке и их зоны применения ?
Покупательский рейтинг топ брендов - какие тренды наметились в 2026 году?
Как меняется восприятие состава продуктов: (снижение сахара, отказ от добавок, clean label)?
Какие ключевые продуктовые ожидания формируют потребительские тренды?
Что происходит с eco-запросом: как он влияет на упаковку, SKU и позиционирование?
Как бренды трансформируют полку, линейку и коммуникацию в ответ на новые ожидания?

СПИКЕР: Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами потребительской панели, GFK RUS

11:30 - 12:00

Доклад: Омниканальность шоппера 2025: как выбирать каналы и адаптировать ЦА?

Последние данные о поведении
Факторы влияющие на спрос
Как меняется поведение шоппера в условиях омниканальности
Что показывает аналитика эффективности каналов: вовлечённость, конверсия, доверие
Примеры сегментированных стратегий

СПИКЕР: Никита Галас, Бизнес партнер, Нильсен

12:00 - 12:20

Доклад: Нейротипы потребителей и FMCG: как говорить на их языке

Какие бывают нейротипы (Theta, Sigma, Gamma) и как они принимают решения?
Как адаптировать упаковку, слоган и коммуникации под эмоциональные паттерны?
Примеры упаковки, CTA и креативов.

СПИКЕР: Елизавета Митина, руководитель отдела аналитики продаж, Нейроллаб

12:20 - 12:40

Доклад: Нейроанализ в FMCG: как технологии распознают эмоции потребителя

Айтрекинг: как определить, на чём застревает внимание.
ЭЭГ и FACS: замеры эмоций и когнитивной нагрузки.
Как масштабировать нейроинструменты в категорийный менеджмент?
Где и как применять: редизайн упаковки, полки, послания?
Прогнозы масштабируемости: в POS, в онлайн, в трейд-активациях

СПИКЕР: Наталия Галкина, CEO, Нейромаркетинговая компания «Нейротренд»

12:40 - 13:00

Доклад: Сенсорный брендинг: упаковка. Как нейромаркетинг помогает создавать идеальную упаковку для FMCG?

Как запах и текстура усиливают эмоциональное восприятие продукта?

Примеры сенсорной интеграции в POS-зонах

POSM внутри упаковки: как заменить традиционный баннер на интегрированный experience?

СПИКЕР: Анна Токмовцева, Руководитель лаборатории, Нейроллаб

13:00 - 13:20

Доклад: ИИ-сгенерированный контент: вызовы авторства и этики

Как бренду выстроить этичную эмоциональную коммуникацию?
Практика размещения ИИ-контента: кейсы, барьеры, реакция аудитории.
Принципы нейроэтики в маркетинге

СПИКЕР: Наталья Ганичева, Руководитель отдела правового сопровождения кинодистрибуции и инвестирования в кинопроизводство, ГПМ КИТ

Ирина Мучичка, Ведущий юрисконсульт, ГПМ КИТ

13:20 - 13:50

Мастер-класс: AI-ассистенты, AI-агенты и нейросвязки для стратегического и операционного управления

Как усилить свои лидерские качества и навыки эффективного использования AI в бизнесе?
Обзор мощных платформ AI, как использовать AI для аналитики и разработки стратегии для принятия эффективных управленческих решений.
Что такое AI-ассистенты? Что такое AI-агенты? Искусство промтинга. Создаем своего первого AI-бизнес-ассистента.
Нейросвязки для разработки стратегии: аналитика (продукта, рынка, конкурентов) –> генерация презентации.

ВЕДУЩИЙ: Ксения Краевская, СЕО, Leader-AI.pro, Ai-Generalist
Руководитель направления стратегических коммуникаций, Российское представительство SYMRISE - Немецкий химический концерн SYMRISE AG – TOP-3, мировой гигант в FMCG со штаб-квартирой в Германии, поставщик в core-listе мировых концернов PepsiCo, Coca-cola, Danon, Mars, KFC, McDonalds, L’Oreal, Avon, Henkel,
Исполнительный директор, Умный дом B2B «SberDevices»

13:50 - 14:05

Доклад: Инфоповод 2025: кейсы брендов в СМИ и соцсетях

СПИКЕР: Надежда Жуковская, PR-директор, Медиалогия

14:05 - 14:45

Кофе-брейк

СЕССИЯ 2: Топ маркетинг-инструменты 2025: как привлечь потребителя?

14:45– 15:00

Доклад: ИИ в нейромаркетинге: новая парадигма потребительских исследований

Какое оборудование, алгоритмы и метрики можно использовать на сегодняшний день. В чем экономия?

Объективные ограничения парадигмы "простое железо - сложные алгоритмы

СПИКЕР: Алекскандр Диденко, Руководитель лаборатории ИИ, МШУ Сколково

15:00 - 15:20

Доклад: Внимание как метрика. Что важнее: частота показов или продолжительность контакта?

Результаты исследований уровня внимания аудитории к различным форматам наружной, диджитал и ТВ-рекламы.

Какие факторы влияют на внимание покупателя при просмотре рекламы?

Как использовать полученные бенчмарки для повышения эффективности РК?

Эффективные пороги времени внимания для роста ключевых бренд метрик
Рабочие комбинации форматов в наружке, digital и классическом ТВ

Спикер: Мария Силкина, генеральный директор, Mera (by Okkam)

15:20 - 15:40

Доклад: FMCG в эпоху алгоритмов: как бренды растят ROI с помощью AI/ML?

Рост ROI через управление маржинальностью медиаканалов;
Рост ROI через поиск точек оптимального уровня дистрибуции и цены;
масштабирование роста ROI с использованием цифровых двойников бизнеса

СПИКЕР: Алексей Байнов, управляющий партнёр, Cube x D Innovate Group

15:40 - 16:00

Кейс: Уникальный потребительский опыт: как вернуть потребителя в офлайн?

Спикер: Людмила Саушкина, Руководитель отдела торгового маркетинга и категорийного менеджмента. BWT BARRIER RUS.

16:00 - 16:30

Микро-воркшопы и индивидуальные консультации

Зона 1: AR-упаковка и иммерсивный ритейл — покупка как впечатление
Ведущие:
Юрий Слатин, XR эксперт, LikeVR (студия по разработке AR/VR/Метавселенных)
Юрий Гуцуляк, XR эксперт, LikeVR (студия по разработке AR/VR/Метавселенных)

Зона 2: Сенсорный брендинг: упаковка. Тестирование упаковки вашего бренда.Протестируйте упаковку вашего бренда под руководством экспертов Нейролаб. (возьмите ее с собой на форум)
Ведущие:
Елизавета Митина, Руководитель проектов, Центр технологий ИИ Нейроллаб
Анна Токмовцева, Руководитель лаборатории, Центр технологий ИИ Нейроллаб

Зона 3: Нейроаналитика в действии: эксперимент с рекламным видео FMCG-бренда
Присылайте ваши рекламные видео-ролики, и мы проведем нейро-исследование прямо во время форума
Ведущие:
Михаил Комков, Нейромаркетинговая компания "Нейротренд"
Алеся Чичинкина, Нейромаркетинговая компания "Нейротренд"

16:40 - 17:00

Завершение первого дня

Нетворкинг

Спикеры первого дня форума

Алексей Горбатенко

Директор группы управления проектами потребительской панели, GFK RUS

Наталья Неворотова

Директор по развитию основного портфеля, АСГ

Наталья Сладкевичус

Customer&Shopper Marketing Manager, ЭРМАНН

Григорий Шанаев

Внешний директор, консультант по маркетингу. GSHANAEV.RU

Никита Галас

Бизнес партнер, Нильсен

Ксения Краевская

СЕО, Leader-AI.pro, Ai-Generalist

Людмила Саушкина

Руководитель отдела торгового маркетинга и категорийного менеджмента. BWT BARRIER RUS.

Наталья Ганичева

Руководитель отдела правового сопровождения кинодистрибуции и инвестирования в кинопроизводство, ГПМ КИТ

Катерина Орлова

Заместитель директора по маркетингу, ZENDEN

Наталья Тихонова

Руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью,
ДИКСИ

Мария Гурко

Руководитель категории, Маревен Фуд Сентрал

Алексей Байнов

Управляющий партнёр, Cube x D Innovate Group

Наталия Галкина

CEO, Нейромаркетинговая компания «Нейротренд»

Александр Диденко

Руководитель лаборатории ИИ, МШУ Сколково

Мария Силкина

Генеральный директор Mera by Okkam

Анна Токмовцева

Руководитель лаборатории, Нейроллаб

Елизавета Митина

Руководитель отдела аналитики продаж, Нейроллаб

Ирина Мучичкина

Ведущий юрисконсульт ООО «ГПМ КИТ»

Надежда Жуковская

PR-директор, Медиалогия

Наши партнеры

Медиалогия — разработчик автоматической системы мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа
MY ELEMENT
Вода "Моя Стихия"
ДЕРБЕНТ ВИНО
Центр технологий ИИ Нейролаб
НЕЙРОТРЕНД
Leader-ai.pro
LikeVR