FMCG Brand & Marketing Forum 2025

20-21 ноября 2025

Ключевые темы форума

Понимание потребителя

• Как адаптировать позиционирование под нового потребителя?

• Какие нейротипы существуют и как адаптировать коммуникации под эмоциональные паттерны?

• Как ИИ-контент влияет на этику и восприятие бренда?

Работа с данными и аналитикой

• Какие данные о покупателях доступны и как их использовать?

• Как превратить аналитику в прогноз и план действий?

• Как измерять эффективность каналов и стратегий?

Практика и кейсы

• Как использовать культурные тренды и нестандартные подходы для роста?

• Специфика регионального маркетинга. Как продавать в регионах?

• Как оптимизировать затраты при выводе локальных брендов?

• Как выйти из тени с базовым продуктом?

Технологии и инновации

• Как использовать нейроанализ, айтрекинг, ЭЭГ и FACS в FMCG?

• Как AI/ML помогает росту ROI и оптимизации дистрибуции и цен?

• Как сенсорный брендинг (звук, запах, текстура) влияет на восприятие бренда?

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОСЕТИТЬ ФОРУМ:

Лучшие практики FMCG: Узнайте, как ведущие производители добились выдающихся результатов и какие инструменты стали ключевыми.

Современные маркетинговые стратегии: Используйте современные маркетинговые стратегии от ведущих экспертов и продвинутые нейро-инструменты для продвижения вашего бренда.

Практика + стратегия: Участвуйте в интерактивах, где теория сразу превращается в действие.

Коллаборации в тренде: Найдите единомышленников для совместных проектов и масштабирования бизнеса.

Демо-зона: Протестируйте технологии упаковки и продвижения на своем бренде прямо на месте

Этот форум для вас, если вы:

Руководитель отделов маркетинга и продвижения товаров

Директор бренд-маркетингу

Руководитель по аналитике и маркетинговым исследованиям

Трейд-маркетолог

ПРОГРАММА 1 дня (20 ноября)

Сессия №1. Будущее брендов. Анализ ближнего и дальнего горизонтов.

МОДЕРАТОР: Григорий Шанаев, Внешний директор, консультант по маркетингу. Возглавлял маркетинг и брендинг в компаниях: Перекресток, Азбука Вкуса, Детский Мир, Starbucks, Alshaya Russia, Адамас и др.

10:30 – 11:00

Регистрация и приветственный кофе-брейк

Интерактивная зона

11:00 - 11:30

Доклад: Как меняется потребитель и что с этим делать брендам?

Какие данные есть на рынке и их зоны применения ?
Покупательский рейтинг топ брендов - какие тренды наметились в 2026 году?
Как меняется восприятие состава продуктов: (снижение сахара, отказ от добавок, clean label)?
Какие ключевые продуктовые ожидания формируют потребительские тренды?
Что происходит с eco-запросом: как он влияет на упаковку, SKU и позиционирование?
Как бренды трансформируют полку, линейку и коммуникацию в ответ на новые ожидания?

СПИКЕР: Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами потребительской панели, GFK RUS

11:30 - 12:00

Доклад: Омниканальность шоппера 2025: как выбирать каналы и адаптировать ЦА?

Последние данные о поведении
Факторы влияющие на спрос
Как меняется поведение шоппера в условиях омниканальности
Что показывает аналитика эффективности каналов: вовлечённость, конверсия, доверие
Примеры сегментированных стратегий

СПИКЕР: Nielsen

12:00 - 12:20

Доклад: Нейротипы потребителей и FMCG: как говорить на их языке

Какие бывают нейротипы (Theta, Sigma, Gamma) и как они принимают решения?
Как адаптировать упаковку, слоган и коммуникации под эмоциональные паттерны?
Примеры упаковки, CTA и креативов.

СПИКЕР: Агентство маркетинговых исследований «ORO»

12:20 - 12:40

Доклад: Нейроанализ в FMCG: как технологии распознают эмоции потребителя

Айтрекинг: как определить, на чём застревает внимание.
ЭЭГ и FACS: замеры эмоций и когнитивной нагрузки.
Как масштабировать нейроинструменты в категорийный менеджмент?
Где и как применять: редизайн упаковки, полки, послания?
Прогнозы масштабируемости: в POS, в онлайн, в трейд-активациях

СПИКЕР: Наталия Галкина, CEO, Нейромаркетинговая компания «Нейротренд»

12:40 - 13:00

Доклад: ИИ-сгенерированный контент: вызовы авторства и этики

Как бренду выстроить этичную эмоциональную коммуникацию?
Практика размещения ИИ-контента: кейсы, барьеры, реакция аудитории.
Принципы нейроэтики в маркетинге

13:00 - 13:40

Дискуссия: Будущее брендов: как изменить позиционирование под нового потребителя, сохранив доверие и стратегическую устойчивость?

Какие сигналы указывают на необходимость переосмысления бренд-стратегии?
Как бренды балансируют между глобальными трендами и локальной релевантностью?
Как бренды могут прозрачно использовать ИИ и алгоритмы, чтобы не потерять доверие?
Работа с внутренними командами и агентствами: как объяснить необходимость изменений

УЧАСТНИКИ:

Мария Реут, Коммерческий директор в канале электронной коммерции, Sintec Group

Катерина Орлова, Заместитель директора по маркетингу, ZENDEN

13:40 - 14:40

Обед

СЕССИЯ 2: Топ маркетинг-инструменты 2025: как привлечь потребителя?

14:40– 15:00

Доклад: Доклад: Zero-party data и персонализация — новая валюта доверия

У кого шоппер? Разрыв в доступе к данным и пути его преодоления?

Какие типы данных пользователи готовы предоставлять добровольно?
Что такое ценностная персонализация и как она работает?
В чем риски гиперперсонализации?

15:00 - 15:20

Доклад: Коллаборации как возможность глобального роста бренда на ближайшие 3-5 лет

Ко-маркетинг, синергия экспертизы и сокращение затрат
Анализ практических кейсов и исследование Метро + Сколково

СПИКЕР: Наталья Сладкевичус, Customer&Shopper Marketing Manager, ЭРМАНН

15:20 - 15:40

Доклад: Новые форматы упаковки.

Примеры инновационных решений и их влияние на продажи.
Обзор современных тенденций в дизайне и функциональности упаковки

15:40 - 16:00

Доклад: FMCG в эпоху алгоритмов: как бренды растят ROI с помощью AI/ML?

Рост ROI через управление маржинальностью медиаканалов;
Рост ROI через поиск точек оптимального уровня дистрибуции и цены;
масштабирование роста ROI с использованием цифровых двойников бизнеса

СПИКЕР: Алексей Байнов, управляющий партнёр, Cube x D Innovate Group

16:00 - 16:20

Кейс: Уникальный потребительский опыт: как вернуть потребителя в офлайн?

Спикер: Людмила Саушкина, Руководитель отдела торгового маркетинга и категорийного менеджмента. BWT BARRIER RUS.

16:20- 16:50

Мастер-класс: Сенсорный брендинг: упаковка, которая говорит, пахнет и чувствуется

Почему звучание упаковки может влиять на выбор?
Как запах и текстура усиливают эмоциональное восприятие продукта?
Есть ли примеры сенсорной интеграции в POS-зонах?
POSM внутри упаковки: как заменить традиционный баннер на интегрированный experience?

ВЕДУЩИЙ: Никита Букреев, Генеральный Директор, SensoryLAB
SensoryLAB, R'n'D лаборатория для разработки и тестирования бизнес-гипотез на основе: нейротехнологий, мультисенсорного и datascience подхода.

16:50 - 17:20

Микро-воркшопы и индивидуальные консультации

Зона 1: AR-упаковка и иммерсивный ритейл — покупка как впечатление

Ведущие: LikeVR (студия по разработке AR/VR/Метавселенных)

Зона 2: Сенсорный брендинг: упаковка. Тестирование и создание собственных ароматов для брендов.

Создайте аромат для своего бренда под руководством экспертов.

Ведущие: SensoryLAB, лаборатория для разработки и тестирования бизнес-гипотез на основе: нейротехнологий, мультисенсорного и datascience подхода.

Зона 3: Нейроаналитика в действии: эксперимент с рекламным видео FMCG-бренда
Присылайте ваши рекламные видео-ролики, и мы проведем нейро-исследование прямо во время форума

Ведущие: Нейромаркетинговая компания «Нейротренд