Трансформация
маркетинга

28-29 ноября 2024

Вопросы форума

- Будущее e-commerce и ритейла: как выстраивать стратегию на 2025?

- Как российские компании планируют тратить маркетинговые бюджеты?
- У кого какая стратегия на ближайший год?
- Интеграция ИИ в работу предприятия для оптимизации труда его сотрудников
- Новые инновационные IT технологии в маркетинге

Этот форум для вас, если вы:

Руководитель отделов маркетинга и продвижения товаров

Директор бренд-маркетингу

Руководитель по аналитике и маркетинговым исследованиям

Трейд-маркетолог

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОСЕТИТЬ ФОРУМ:

Удобство доступа: участие из любой точки мира без необходимости путешествовать.

Гибкость графика: Возможность просмотра записей докладов в удобное время.

Узнаете о новых продуктах и услугах, которые могут помочь вам улучшить маркетинг-стратегии компании

Найдете новые идеи для рекламных кампаний и программ лояльности, которые помогут привлечь больше клиентов.

Будете в курсе последних инноваций в маркетинге и будущих перспектив развития рынка

ПРОГРАММА 1 дня (28 ноября)

СЕССИЯ 1: Все о покупателе. Аналитика данных и прогнозы

МОДЕРАТОР: Григорий Шанаев, Внешний директор, консультант по маркетингу.
Возглавлял маркетинг и брендинг в компаниях: Перекресток, Азбука Вкуса, Детский Мир, Starbucks, Alshaya Russia, Адамас и др.

09:30 - 9:50

ДОКЛАД : Что будет происходить в классическом ритейле и в e-come: тренды и тенденции

Ключевые тренды FMCG-ритейла: как меняются перспективы развития рынка товаров повседневного спроса на фоне трансформации покупательского поведения и новых стратегий игроков

СПИКЕР: АНАСТАСИЯ КОРНЕЕВА, Руководитель аналитического центра, Nielsen

09:50 - 10:20

ДОКЛАД: Портрет покупателя: Кем он будет в 2025?

Изменение потребительского поведения - что им нужно теперь?
Как изменилась структура спроса?
Какие будут тренды в будущем с учетом текущего поведения потребителей?
Какие продукты приоритетнее?
Насколько осталась потребность у клиентов придерживаться брендам?
Как дальше будет развиваться розница?
Анализ вовлеченности покупателя. Факторы выбора покупки

СПИКЕР: АЛЕКСЕЙ ГОРБАТЕНКО, Директор группы управления проектами, GFK

10:20 - 10:40

ДОКЛАД: Аналитика по Маркетплейсам. В каких направлениях наблюдается рост, анализ покупателей.

Тренды основных китов маркетплейсовов.
Будет ли переток покупателей из службы доставки на эти площадки
На чем будут сфокусированы маркетплейсы
Конкуренция служб доставки и маркетплейсов
Кто из фуда сейчас заходит на маркетплейсы?

СПИКЕР: ФЁДОР ВИРИН, Партнер, Data Insight

10:40 - 11:00

ДОКЛАД: Поколениие Z. Каковы его ценности и потребности?

Ценности трендовой молодежи.
Как с ними нужно разговаривать?
Как они принимают решения о покупке в офлайн и онлайн

СПИКЕР: ЛЮДМИЛА БУРЛАКОВА, Директор по маркетингу, Ipsos в России

11:00 - 11:20

ДОКЛАД: «Поколение XYZнает что!»

СПИКЕР: НАТАЛЬЯ НЕРОВОТОВА, Директор по развитию основного портфеля, АСГ

11:20 - 11:40

Перерыв

Кофе-брейк

11:40 - 12:00

ДОКЛАД: Трансформация полки. Что поменялось? Прогнозы и тренды

Как предпочтения покупателей влияют на продукт – его состав, упаковку, формат, продвижение и позиционирование.

Какие факторы нужно учесть производителям и брендинговым агентствам при разработке нового продукта и его бренда для того, чтобы оставаться актуальными для современного потребителя.

СПИКЕР: НАТАЛЬЯ ТЮТИКОВА, Основатель ресурса ВВМ-маркетинг, исполнительный директор Клуба маркетологов молочной отрасли

12:00 - 12:20

Партнерский доклад: Перфоманс-завод для HR. Как кратно расширить воронку найма? (кейсы в FMCG)

СПИКЕР: ВИКТОРИЯ РАНЕВСКАЯ, Руководитель, агентство «Есть контакт!»

12:20 - 13:00

ДИСКУССИЯ: Приоритеты в маркетинге на 2025. Куда смотреть и что делать?

Маркетинговая стратегия на 2025. Что ставить в приоритет?
Как распределить маркетинговый бюджет на 2025 год?
Сохранение или сокращение рекламных бюджетов
Гибкий подход к бюджетированию и медиа-планированию
Какие инструменты использовать для оперативного лавирования в ситуации
Как поменялось дерево принятия решений. Как с этим работать?
Каким образом скорость принятия решений и лавирования отражается в стратегии маркетинга?
Когда бюджет диджитал уходит в трейд?
УЧАСТНИКИ:
Алеся Абдулина, Руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента, SOKOLOV
Ирина Зуева, Директор по маркетингу дивизиона электроника Inventive Retail Group (магазины restore:, Samsung, Xiaomi)

Юлианна Иванова, Коммерческий директор, компания ST LUCE

Олег Мартыненко, Бренд-менеджер по экспорту и импорту, MIRFOODS

Светлана Ерохина, компания Swetofor Display, член комитета ESG Popai Россия

13:00 - 14:00

Перерыв

ОБЕД

СЕССИЯ 2: СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ АНАЛИТИКИ

14:00 - 14:20

ДОКЛАД: Big data решения для маркетинга: от стратегии до оценки эффективности?

СПИКЕРЫ:

АРИНА СМИРНОВА, Ведущий менеджер по продажам продуктов Dialog X5

ЛИЛИЯ РУЗАНОВА, Ведущий консультант по продуктам Dialog X5

14:20 - 14:40

ДОКЛАД: Аналитика от ритейла. Какие данные могут давать ритейлеры?

Как с ее помощью можно анализировать эффективность продвижения?
Как анализировать кассовые данные?

Как отслеживать клиентский путь?

СПИКЕР: ЯНА ПОЛИБИНА, Менеджер группы продуктов «Монетизация данных» и «Клиентская аналитика», ЛЕНТА

14:40 - 15:00

ДОКЛАД: Умный сбор данных: как использовать ИИ для поиска и анализа маркетинговых данных?

Ключевые потребности бизнеса в использовании генеративного ИИ: практика в FMCG ритейле и производителях, в чем особенность и отличие от других индустрий?
Умный поиск по базам данных: особенности работы в контуре заказчика. Как подготовиться к внедрению?

Аналитика рынка: реально ли использование генеративного ИИ?

В чем основные проблемы и возможности?
Как обстоит ситуация с внедрением ИИ в FMCG сегодня. Что дальше?

Из какого видения исходить, выстраивая стратегию маркетинга, ИТ и других бизнес функций?

СПИКЕР: РОМАН ФОМИН, Руководитель направления Ритейл, МТС АI

15:00 - 15:20

КЕЙС: Как создать уникальные AI-решения под себя?

СПИКЕР: ЮЛИАННА ИВАНОВА, Коммерческий директор, компания ST LUCE

15:20 - 15:40

ДОКЛАД: Цифровые инструменты для исследования гипотез

СПИКЕР: АЛЕКСЕЙ БАЙНОВ, Управляющий Партнер, Cube x D Innovate Group

15:20 - 15:40

КЕЙС: Влияние маркетинговых активностей на спрос: анализ воздействия скидок и акций на выбор покупателя

СПИКЕР: ЮЛИЯ ДОЛОТИНА, Директор по операционному и трейд-маркетингу, Ozon

15:20 - 16:40

Программное обеспечение для автоматизации маркетинга
Презентации AI продуктов для:

Выявление окна возможностей на основе данных по продажам

Анализ здоровья бренда c помощью ИИ
Повышение лояльности к бренду с помощью аналитики действий
ИИ для создания баннеров для каталогов, описания в карточках товаров, общения с покупателями на сайте и запуска контента в соцсетях
Создание отчетов с прогнозом потребности в товарах.
Использование ИИ в рекламе и продвижении для создания визуала

ML-таргетинг и Agile-планирования для эффективных медиа размещений. Кейс Село Зелёное

СПИКЕРЫ:
ЕЛЕНА ЯКОВЛЕВА, Aleco. Кейсы с применением AI в маркетинге
ЕЛЕНА СЕРЕБРОВА, Лаборатория мозга. Прогноз перспективности рекламных кампании с ai

МАКСИМ ЮРЧЕНКО, Руководитель команды инфраструктуры в BigData Lenta

АНТОН ПЛАКОВСКИЙ, Руководитель группы продуктового маркетинга, VK CXhub

ИВАН ДОБРИН, эксперт, Odobrino

АЛЕКСАНДР ВАСИН, Старший менеджер по работе с клиентами, Dialog X5
НАТАЛЬЯ БАЛУТА, Директор департамента инноваций и аналитики, Group4Media

СПИКЕРЫ

Наталья Сладкевичус

Customer&Shopper Marketing Manager, ЭРМАНН
Григорий Шанаев

Внешний директор, консультант по маркетингу.
Наталья Тютикова

Основатель ресурса ВВМ-маркетинг, исполнительный директор Клуба маркетологов молочной отрасли
Федор Вирин

Партнер, Data Insight
Алексей Горбатенко

Директор группы управления проектами потребительской панели, GFK RUS
Наталья Неворотова

Директор по развитию основного портфеля, АСГ
Маргарита Аношина

Директор по маркетингу и коммерческим операциям, Алкон Фармацетика
Ирина Веденецкая

Сооснователь Клуба маркетологов молочной отрасли, Амбассадор Ассоциации Брендинговых Агентств России (АБКР)
Павел Домнин

Руководитель омниканального развития, компания Мега
Анна Лебедева

Вице-президент по маркетингу Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла
Екатерина Малиборская

Основатель, EZmarket.
Елена Александрова

Советник по маркетингу и развитию, LёАрт
Ольга Токарева

Digital eCom manager, Health&Nutrition
Юлия Орлова

Директор по маркетингу экосистемы planeta.ru
Марина Подпригорова

Руководитель комьюнити-проекта «Абрау Клуб»
Алеся Абдулина

Руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента SOKOLOV
Людмила Бурлакова

Директор по маркетингу Ipsos в России
Юлианна Иванова

Коммерческий директор, компания ST LUCE
Яна Полибина

Менеджер группы продуктов «Монетизация данных» и «Клиентская аналитика», ЛЕНТА
Роман Фомин

Руководитель направления Ритейл,
МТС АI
Алексей Байнов

Управляющий Партнер,
Cube x D Innovate Group
Юлия Долотина

Директор по операционному и трейд маркетингу Ozon
Станислав Дюков

Head of digital marketing, МЕТРО
Алена Мумладзе

CEO Digital-агентства HotHeads Band
Регина Ахраменюк

Руководитель направления интернет-маркетинга торговой сети "Пятёрочка"
Максим Сироткин

Директор по маркетингу, ПИКАНТА
Жанна Федоровская

Бренд-менеджер, MIRFOODS
Категория хлопья и каши
Бренд «Геркулес»
Марина Тронь

CEO IKS by Okkam
Анастасия Корнеева

Руководитель аналитического центра Нильсен
Виктория Раневская

Руководитель, агентство «Есть контакт!»
Наталья Марова

Руководитель проекта, Retail.ru
Антон Плаковский

Руководитель группы продуктового маркетинга, VK
Никита Веселов

Заместитель операционного директора, Сидорин Лаб
Дмитрий Ларин

Директор по трейд-маркетингу Okkam
Федор Жуков

Директор партнёрского маркетинга, Vitamin.tools
Мария Орлова

Директор по развитию
event-агентство AVANTAGE PROJECT
Арина Смирнова

Ведущий менеджер по продажам продуктов Dialog X5
Лилия Рузанова

Ведущий консультант по продуктам Dialog X5