Трансформация
маркетинга

28-29 ноября 2024

Вопросы форума

- Будущее e-commerce и ритейла: как выстраивать стратегию на 2025?

- Как российские компании планируют тратить маркетинговые бюджеты?
- У кого какая стратегия на ближайший год?
- Интеграция ИИ в работу предприятия для оптимизации труда его сотрудников
- Новые инновационные IT технологии в маркетинге

Этот форум для вас, если вы:

Руководитель отделов маркетинга и продвижения товаров

Директор бренд-маркетингу

Руководитель по аналитике и маркетинговым исследованиям

Трейд-маркетолог

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПОСЕТИТЬ ФОРУМ:

Удобство доступа: участие из любой точки мира без необходимости путешествовать.

Гибкость графика: Возможность просмотра записей докладов в удобное время.

Узнаете о новых продуктах и услугах, которые могут помочь вам улучшить маркетинг-стратегии компании

Найдете новые идеи для рекламных кампаний и программ лояльности, которые помогут привлечь больше клиентов.

Будете в курсе последних инноваций в маркетинге и будущих перспектив развития рынка

ПРОГРАММА 1 дня (28 ноября)

СЕССИЯ 1: Все о покупателе. Аналитика данных и прогноз на 2025
Самые актуальные данные по российскому продовольственному рынку от ведущих аналитиков и экспертов

МОДЕРАТОР: Григорий Шанаев, Внешний директор, консультант по маркетингу.
Возглавлял маркетинг и брендинг в компаниях: Перекресток, Азбука Вкуса, Детский Мир, Starbucks, Alshaya Russia, Адамас и др.

09:30 - 9:50

ДОКЛАД : Что будет происходить в классическом ритейле и в e-come: тренды и тенденции

Ключевые тренды FMCG-ритейла: как меняются перспективы развития рынка товаров повседневного спроса на фоне трансофрмации покупательского поведения и новых стратегий игроков

СПИКЕР: АНАСТАСИЯ КОРНЕВА, Руководитель аналитического центра Nielsen

09:50 - 10:20

ДОКЛАД: Портрет покупателя: Кем он будет в 2025?

Изменение потребительского поведения - что им нужно теперь?
Как изменилась структура спроса?
Какие будут тренды в будущем с учетом текущего поведения потребителей?
Какие продукты приоритетнее?
Насколько осталась потребность у клиентов придерживаться брендам?
Как дальше будет развиваться розница?
Анализ вовлеченности покупателя. Факторы выбора покупки

СПИКЕР: АЛЕКСЕЙ ГОРБАТЕНКО, Директор группы управления проектами, GFK

10:20 - 10:40

ДОКЛАД: Аналитика по Маркетплейсам. В каких направлениях наблюдается рост, анализ покупателей.

Тренды основных китов маркетплейсовов.
Будет ли переток покупателей из службы доставки на эти площадки
На чем будут сфокусированы маркетплейсы
Конкуренция служб доставки и маркетплейсов
Кто из фуда сейчас заходит на маркетплейсы?

10:40 - 11:10

ДОКЛАД: Поколениие Z . Каковы его ценности и потребности?

Ценности трендовой молодежи.
Как с ними нужно разговаривать?
Как они принимают решения о покупке в офлайн и онлайн

СПИКЕР: IPSOS

11:10 - 11:40

ДОКЛАД: «Поколение XYZнает что!»

СПИКЕР: НАТАЛЬЯ НЕРОВОТОВА, Наталья Неворотова, Директор по развитию основного портфеля, АСГ

11:40 - 12:30

ДИСКУССИЯ: Приоритеты в маркетинге на 2025. Куда смотреть и что делать?

Маркетинговая стратегия на 2025. Что ставить в приоритет?
Как распределить маркетинговый бюджет на 2025 год?
Сохранение или сокращение рекламных бюджетов
Гибкий подход к бюджетированию и медиапланированию
Какие инструменты использовать для оперативного лавирования в ситуации
Как поменялось дерево принятия решений. Как с этим работать?
Каким образом скорость принятия решений и лавирования отражается в стратегии маркетинга?
Когда бюджет диджитал уходит в трейд?

12:30 - 13:00

ДОКЛАД: Трансформация полки - что поменялось?

СЕССИЯ 2: СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ АНАЛИТИКИ

14:00 - 14:20

ДОКЛАД: Data-driven маркетинг: как использовать данные для оптимизации бизнес-рекламы и маркетинговых коммуникаций?

14:20 - 14:40

ДОКЛАД: Аналитика от ритейла. Какие данные могут давать ритейлеры?

Как с ее помощью можно анализировать эффективность продвижения?
Как анализировать кассовые данные?

Как отслеживать клиентский путь?

СПИКЕР: Анна Иванова, Платформенное решение от X5 Group .

14:40 - 15:00

ДОКЛАД: Умный сбор данных: как использовать ИИ для поиска и анализа маркетинговых данных?

Ключевые потребности бизнеса в использовании генеративного ИИ: практика в FMCG ритейле и производителях, в чем особенность и отличие от других индустрий
Умный поиск по базам данных: особенности работы в контуре заказчика. Как подготовиться к внедрению
Аналитика рынка: реально ли использование генеративного ИИ? В чем основные проблемы и возможности
Как обстоит ситуация с внедрением ИИ в FMCG сегодня. Что дальше? Из какого видения исходить, выстраивая стратегию маркетинга, ИТ и других бизнес функций?

СПИКЕР: РОМАН ФОМИН, Руководитель направления Ритейл, МТС АI

15:00 - 15:20

КЕЙС: Как создать уникальные AI-решения под себя?

15:20 - 15:40

ДОКЛАД: Цифровые инструменты для исследования гипотез

15:40 - 16:00

КЕЙС: Влияние маркетинговых активностей на спрос: анализ воздействия скидок и акций на выбор покупателя.

16:00 - 17:30

Программное обеспечение для автоматизации маркетинга
Презентации AI продуктов для:

Выявление окна возможностей на основе данных по продажам
Анализ здоровья бренда c помощью ИИ
Повышение лояльности к бренду с помощью аналитики действий
Возврат покупателя в бренд с помощью аналитики офлайн-продаж (лента) Повышение уровня повторных покупок
ИИ для создания баннеров для каталогов, описания в карточках товаров, общения с покупателями на сайте и запуска контента в соцсетях («Ашан»)
Прогнозирование спроса на товары . Кейс Ozon. Создание отчетов с прогнозом потребности в товарах.
AI как инструмент понимания покупателя, его потребностей и языка
Использование ИИ в рекламе и продвижении для создания визуала

СПИКЕРЫ:

ЕЛЕНА ЯКОВЛЕВА, Aleco. Кейсы с применением AI в маркетинге

ЕЛЕНА СЕРЕБРОВА, Лаборатория мозга. Прогноз перспективности рекламных кампании с ai