01 / 03
B2C и Трейд-маркетинг 2026 — стратегии, которые работают
28 АПРЕЛЯ 2026 ОБСУДИМ:
Лучшие практики. Узнайте, как ведущие производители добились выдающихся результатов и какие инструменты стали ключевыми.
Программы лояльности. Успешные примеры программ лояльности и способы улучшения ваших предложений для клиентов. Измеряем успех и совершенствуем программы.
E-commerce. Эффективные стратегии и лучшие практики для успешной интернет-торговли.
Оптимизация бюджетов. Грамотное распределение бюджета на трейдмаркетинговые активности и оценка их окупаемости. Максимально эффективное использование каждого рубля.
POS-материалы. Оценка эффективности POS-материалов и расчет возврата инвестиций. Максимальная продуктивность каждой точки контакта с клиентом.
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ:
10:30 — 14:10
Модератор: Екатерина Тимошевская, Руководитель клиентской группы, РОМИР
10:30 - 11:00
Открывающий инсайт: Трейд-маркетинг в тисках: как расти, когда старые инструменты «умерли», а скидки съели маржу?
Анализ выживания брендов. Как адаптировать стратегию, если покупатель перестал реагировать на «-30%». Гипер-локализация промо и уход от массовых «ковровых» скидок к персональным офферам
Переход от валового объема к инкрементальным продажам (ROI каждого вложенного рубля).
Переход от валового объема к инкрементальным продажам (ROI каждого вложенного рубля).
Спикер: Роман Фомин, Директор направления Ритейл, Ростелеком Х.Технологии
11:00 - 11:40
Обсуждение: Как выстраивать эффективное сотрудничество с сетями и находить взаимовыгодные решения?
Анализ выживания брендов. Как адаптировать стратегию, если покупатель перестал реагировать на «-30%». Гипер-локализация промо и уход от массовых «ковровых» скидок к персональным офферам
Переход от валового объема к инкрементальным продажам (ROI каждого вложенного рубля).
• Как находить баланс между интересами компании и ожиданиями партнёра
• Как доступно объяснять экономику промо и трейд‑активностей
• Как формировать предложения, которые усиливают партнёрство и ценность бренда
• Какие альтернативы прямым скидкам могут работать лучше: эксклюзивные SKU, особые форматы упаковки, совместные e‑com инициативы
• Как корректно реагировать на сложные запросы, включая риск «вылета из листинга», и сохранять конструктивный диалог
Участники:
• Виктория Самсонова, руководитель отдела трейд маркетинга, АО Конти- Рус;
• Александра Романова, Начальник отдела трейд-маркетинга, Группа «ПРОДО»;
• Наталья Сладкевичус, ex-Customer&Shopper Marketing Manager, ЭРМАНН,
Директор по развитию и бизнес-партнер компании, Айкониколор;
• Галина Галинская, Директор по исследованиям, PepsiCo,
топ-эксперт по категорийному менеджменту, шоппер маркетингу и активациям;
Переход от валового объема к инкрементальным продажам (ROI каждого вложенного рубля).
• Как находить баланс между интересами компании и ожиданиями партнёра
• Как доступно объяснять экономику промо и трейд‑активностей
• Как формировать предложения, которые усиливают партнёрство и ценность бренда
• Какие альтернативы прямым скидкам могут работать лучше: эксклюзивные SKU, особые форматы упаковки, совместные e‑com инициативы
• Как корректно реагировать на сложные запросы, включая риск «вылета из листинга», и сохранять конструктивный диалог
Участники:
• Виктория Самсонова, руководитель отдела трейд маркетинга, АО Конти- Рус;
• Александра Романова, Начальник отдела трейд-маркетинга, Группа «ПРОДО»;
• Наталья Сладкевичус, ex-Customer&Shopper Marketing Manager, ЭРМАНН,
Директор по развитию и бизнес-партнер компании, Айкониколор;
• Галина Галинская, Директор по исследованиям, PepsiCo,
топ-эксперт по категорийному менеджменту, шоппер маркетингу и активациям;
11:40 - 12:00
Доклад: Построение "пути покупателя в магазине" и оцифровка его восприятия
Как определить точки касания, которые нужно отслеживать?
Как измерить важность и критичность точек касания или как сравнить несравнимое?
Как меняется восприятие пути покупателем с изменениями ритейла: что вчера было вау, сегодня становится нормой
Почему важно смотреть на разные сабгруппы: Кого больше всего бесят неудобные щипцы в пекарне и в каком регионе лучше всего относятся к ассортименту молочной категории?
Как измерить важность и критичность точек касания или как сравнить несравнимое?
Как меняется восприятие пути покупателем с изменениями ритейла: что вчера было вау, сегодня становится нормой
Почему важно смотреть на разные сабгруппы: Кого больше всего бесят неудобные щипцы в пекарне и в каком регионе лучше всего относятся к ассортименту молочной категории?
Спикеры:
Арина Писцова, Менеджер по маркетинговым исследованиям, Пятёрочка
Ирина Мамаева, Руководитель группы директоров, Ипсос Комкон
Ирина Мамаева, Руководитель группы директоров, Ипсос Комкон
12:00 - 12:20
Доклад: Эффективный креатив для промо-активаций
• Что еще работает на результат, кроме "выгодной цены", "скидок" и "розыгрышей".
• Кейсы, механики, лучшие практики.
Спикер: Людмила Черных, Директор по маркетингу, D Innovate Group
• Кейсы, механики, лучшие практики.
Спикер: Людмила Черных, Директор по маркетингу, D Innovate Group
12:20 - 12:40
Доклад: Результаты замеров Индекса доверия рекламе (совместный проект Adindex и Тет-о-твет)
Спикер: Татьяна Ганина, Ведущий маркетолог, Аналитический центр НАФИ.
12:40 - 13:00
Доклад: На чем покупатель готов экономить , а на чем нет в 2026 году
Какие точки контакта реально влияют на продажи?
Как оценивать эффективность выкладки?
Как оценивать эффективность выкладки?
Спикер: Алексей Горбатенко, Директор департамента синдикативных исследований и спецпроектов в компании Компания ICMR ( ГфК-Русь)
13:00 - 13:20
Кейсы: Патриотические тренды в продуктах и как их адаптировать для России (с применением ИИ)
Как от одной идеи создать все - бренд, дизайн упаковки, риллсы, контент ( на примере продуктов)
Спикер: Елена Лебедева, Эксперт в области трансформации, разработки современных розничных форматов и внедрении ИИ в розничных компаниях. ( Магнит, Leroy Merlin, Связной, O’STIN, FUNDAY, O’STIN kids, MODIS, Centro. )
Спикер: Елена Лебедева, Эксперт в области трансформации, разработки современных розничных форматов и внедрении ИИ в розничных компаниях. ( Магнит, Leroy Merlin, Связной, O’STIN, FUNDAY, O’STIN kids, MODIS, Centro. )
13:20 - 13:40
Доклад: Промо-аудит: как находить «дыры», в которые утекают ваши деньги
Честный разбор ошибок: почему одни промо «взлетают», а другие «сливают» бюджет.
Как промо на одну позицию «убивает» продажи более дорогих позиций?
Спикер: Анастасия Корнеева, Руководитель отдела развития продуктов ритейл-аудит, Платформа ОФД
Как промо на одну позицию «убивает» продажи более дорогих позиций?
Спикер: Анастасия Корнеева, Руководитель отдела развития продуктов ритейл-аудит, Платформа ОФД
13:40 - 14:40
ПЕРЕРЫВ
14:40 - 16:00
Модератор 2 сессии: Елена Кучихина, Эксперт по маркетингу в ритейле
14:40 - 15:00
Доклад: Как сделать предложение для сетей наиболее интересным?
Тактики для повышения привлекательности предложений для ритейла
Как доказать, что ваш бренд генерирует трафик в категорию лучше, чем дешевый аналог?
Как доказать, что ваш бренд генерирует трафик в категорию лучше, чем дешевый аналог?
Спикер: Альберт Федотов, Генеральный директор, BertToys
15:00 - 15:20
Кейс: Как строить систему трейд‑аналитики и прогнозов?
Какие данные необходимы и как их объединять?
Как собрать дашборд и сделать его полезным?
Как прогнозировать спрос и планировать активности?
Как собрать дашборд и сделать его полезным?
Как прогнозировать спрос и планировать активности?
Спикер: Алексей Байнов, управляющий партнёр, Cube x D Innovate Group
15:20 - 15:40
Доклад: Аналитика выкладки и точек контакта
Как покупатель движется между каналами?
Как синхронизировать промо в e‑com и офлайне?
Как использовать данные e‑com для роста офлайн‑продаж?
Как строить единую механику стимулирования?
Как синхронизировать промо в e‑com и офлайне?
Как использовать данные e‑com для роста офлайн‑продаж?
Как строить единую механику стимулирования?
Спикер: Андрей Горнов, Генеральный директор, Getbrand, эксперт АБКР
15:40 - 16:00
Кейс: Как прогнозировать спрос и оптимизировать ассортимент, сокращая дубли товаров без потери выручки
Спикер: Анастасия Наумова, Директор департамента управления ассортиментом и ценообразованием, ВсеИнструменты.ру
ПРАКТИКА. МАРКЕТИНГ. AI
16:00 — 17:15
Мастер-класс: Нейросети для маркетинга. Как маркетологу зарабатывать больше с помощью ИИ: от контента до продаж
Разберем:
• как попадать в выдачу ИИ и становиться заметными для клиентов
• как быстро создавать контент (тексты, видео, визуал), который действительно продаёт
• как выстроить простую воронку с использованием ИИ и анализировать результат
• как маркетологу усилить свою ценность за счёт работы с нейросетями
• какие сети реально экономят время и дают результат
• как попадать в выдачу ИИ и становиться заметными для клиентов
• как быстро создавать контент (тексты, видео, визуал), который действительно продаёт
• как выстроить простую воронку с использованием ИИ и анализировать результат
• как маркетологу усилить свою ценность за счёт работы с нейросетями
• какие сети реально экономят время и дают результат
Спикер: Ольга Костюхина, бизнес-тренер, эксперт по построению продаж и клиентского сервиса. Почетный член Ассоциации бизнес-тренеров, руководитель департамента обучения бизнес-тренеров. Степень МВА по управлению продажами. Наставник для предпринимателей от ГБУ малый бизнес Москвы. Основатель «Трамплин для роста» - центр обучения и развития персонала.
ДЛЯ КОГО КОНФЕРЕНЦИЯ:
РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛОВ МАРКЕТИНГА И БРЕНДА
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОДАЖ
РУКОВОДИТЕЛЬ E‑COM
ТРЕЙД-МАРКЕТОЛОГ
ФОРМАТЫ УЧАСТИЯ:
Спикеры конференции
Екатерина Тимошевская
Альберт Федотов
Виктория Самсонова
Александра Романова
Алексей Горбатенко
Наталья Сладкевичус
Галина Галинская
Арина Писцова
Ирина Мамаева
Татьяна Ганина
Елена Лебедева
Анастасия Корнеева
Елена Кучихина
Анастасия Наумова
Ольга Костюхина
Андрей Горнов
Мы на RUTUBE
